1995-ben jelent meg Alfred Sung első parfümje a Pure, amely az óta is nők millióinak kedvence. Alfred Sung, a különc kanadai designer első kollekciója 1981-ben jelent meg. Egy év múlva már el is indult Sung üzletlánca az Egyesült Államokban. Alfred Sungot 1983- ban már a „divat kanadai királyá”-nak címzi az egyik legolvasottabb divatlap.

  Alfred Sung ruhái kényelmesek, egyediek és mégis hordhatóak, és olyan sikeressé tették a japán szülőktől származó Sungot, hogy 1986 óta már a tőzsdén is jegyzik a céget. Mára már nem csak kényelmes női ruhák fűződnek a nevéhez, hanem férfi, illetve alkalmi és esküvői ruhák designerévé is vált Alfred Sung. Parfümök, órák, szemüvegek is forgalomba kerülnek a nevével fémjelezve.

 Egyik legismertebb parfümje a Pure, amely Sung filozófiáját tükrözve, elegánsan könnyed és friss. A kellemes orchideák és tangerin üde és természetközeli illatot kölcsönöznek ennek a parfümnek.